Pizza Hut offre une pizza gratuite aux enfants qui lisent

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Aux États-Unis, la chaîne Pizza Hut gère un programme original pour inciter les enfants à lire. Baptisé Book It!, il se propose de récompenser les jeunes lecteurs avec... des pizzas !

C'était déjà vrai avant, mais encore plus maintenant, les jeunes désertent les bibliothèques. L'idée derrière Book It! est alors simple : récompenser les élèves qui lisent avec des gratifications "cools". Cela inclut des autocollants, des pin's et une pizza !

Dans la pratique, le programme demande aux professeurs de poser des objectifs mensuels de lecture à leurs élèves. Chaque livre lu (un statut devant être validé par une signature des parents) donne droit à un coup de tampon du professeur sur une fiche. Une fois le nombre de tampons équivalents à l’atteinte de l'objectif, l'élève amène sa fiche dans le Pizza Hut le plus proche où il se verra offrir une pizza junior de son choix !

Ouvert aux enfants de 5 à 12 ans, qu'il soit inscrit dans un établissement scolaire ou scolarisé à domicile, Book It! est le plus vieux programme de promotion de la lecture aux USA. Il a été créé en 1984 par Arthur Gunther, à l’époque PDG de Pizza Hut. Ce dernier a voulu répondre à l'appel du président Reagan qui souhaitait que les entreprises soient plus engagées dans l'éducation. Il a alors imaginé Book It! en s'inspirant de son fils qui avait du mal à lire à cause de ses problèmes oculaires.

Book It! a été au départ limité à l'état du Kansas. Signe de son succès, le programme prit une envergure nationale dès l'année suivant sa création, en 1985. Cela en fait aujourd'hui le programme de promotion de la lecture le plus large de tous les États-Unis. Étonnamment, tout le monde ne voit pas d'un bon œil le succès et la longévité de ce programme et le débat sur sa réelle utilité bat encore son plein outre-Atlantique : profite-t-il réellement aux 14 millions d'élèves qui y participent tous les ans, ou est-ce surtout là un bon moyen qu'a trouvé Pizza Hut pour "recruter" des clients dès leur plus jeune âge ?

Jusqu'ici en tout cas, Book It! rempile tous les ans, entre octobre et mars de l'année suivante, et existe en deux versions : papier et digitale. Il s'est même exporté au Canada et à Porto Rico, et il en existe, depuis 2014, une déclinaison pour les adultes.