Le discret rebranding de la chaîne Domino's Pizza

Les changements ont été si discrets que personne, ou presque, ne l'a remarqué. Et pourtant, logo, typographie, ou encore couleurs, l'enseigne Domino's Pizza a bel et bien commencé à opérer un rebranding à l'international.

Domino's Pizza a dévoilé le 8 octobre 2025 une refonte complète de son identité visuelle et sonore. Il s'agit de la première refonte majeure de son image de marque depuis 13 ans, ce qui ne l'a pas empêché, étonnamment, de se faire sans tambour ni trompette. Le rebranding a été pensé avec une dynamique de croissance en tête. Ce faisant, Domino's espère renforcer l'attrait de sa marque ainsi que son lien émotionnel avec les consommateurs, notamment les plus jeunes, dans un contexte où l'attention ne se capte dorénavant qu'en quelques secondes.

Les changements englobent plusieurs dimensions, à commencer par les couleurs de l'enseigne qui, si elles restent les mêmes, se réchauffent et s'intensifient pour évoquer la chaleur d'une pizza fraîchement sortie du four. Le logo, lui, reste inchangé, mais arbore désormais des nuances plus vives et des éléments graphiques simplifiés. Une nouvelle typographie, baptisée "Domino's Sans", accompagne cette évolution avec des formes plus rondes et plus épaisses, évoquant la pizza avec gourmandise.

Les boîtes à pizza, elles aussi, ont eu droit à leur remaniement et arborent désormais un design minimaliste avec un rouge et un bleu plus vifs qu'auparavant. On notera également l'apparition de boîtes premium noires aux accents métalliques dorés, faites, notamment, pour accueillir les pizzas un peu spéciales comme la "Handmade Pan" (à la pâte fraîchement pétrie) ou la "Parmesan Stuffed Crust" (croûte fourrée au parmesan).

L'une des nouveautés les plus inattendues, enfin, est l'introduction d'une identité sonore originale qui va plus loin que le simple jingle. Baptisé "Cravemark" par la franchise, celui-ci a été créé et est interprété par le chanteur américain Shaboozey, et étire le nom de la marque Domino's pour faire entendre un "mmmh" gourmand. Une tournure sonore impeccablement illustrée par le "Dommmino's" accompagnant désormais les bords des nouvelles boîtes à pizza.

À la fin du petit extrait de 4 secondes se font ensuite entendre les claquements caractéristiques de deux dominos qui s'entrechoquent, achevant de faire du sonal le marqueur instantané parfait pour la marque. À savoir qu'une version visuelle du Cravemark a également été réalisée, apportant une tout autre dimension à l'image de la chaîne Domino's Pizza.

Évidemment, tous ces changements vont également être adaptés aux uniformes, aux signalétiques en magasin, aux supports publicitaires ainsi qu'aux interfaces digitales. Leur déploiement se fera cependant de façon progressive, avec une mise en œuvre prévue sur plusieurs mois aux États-Unis, puis à l'international en commençant par l'Asie.